从不限量到限量 全球LTE主流资费趋向FUP策略

来源：互联网   发布日期：2012-03-27 13:34:34   浏览：7300次  

    无论是2G还是3G时代，大多数移动运营商的资费模式，往往都经历过从业务发展初期不限量包月、到流量过载时限量包月的转变；尤其是3G时代海量数据流量的冲击，使得FUP（Fair Usage Policy，公平使用政策）正为越来越多的运营商和监管部门所使用。

　　不过，笔者更愿意把这一转变称为“自然演进”——在业务发展初期，尤其是当前LTE的商业运营以数据接入产品为主，大部分运营商均以高速下载、大流量包为卖点，在一定程度上使用不限量包月模式完全可以理解、也完全可以接受。因此业界目前对大量运营商采用不限量包月策略的担忧似无必要。关键是在流量激增造成网络过载之前，运营商要有能力将资费策略迁移到不限量包月上来，而不是像at&t的3G网那样，多次断网之后才取消不限流量套餐（最近又对不限量套餐的老用户实施超量限速）；当然，这就要求运营商为此前的不限量包月资费埋下伏笔。

　　可以看到，伴随着2011年全球移动运营商FUP定价的潮流，越来越多的LTE运营商也逐步将资费从不限量转为限量。目前主要的LTE国际运营商基本上已经放弃了不限量包月的做法。目前LTE用户数占全球市场85%的美日韩三国中，惟一保持不限量包月的docomo，也宣布将于2012年10月起实施基于7GB的FUP定价（超过7GB后限速至128kbit/s，或增加费用保持原速率）。

　　基于速率的差异化定价

　　速率和流量是固网宽带最常用的两个差异化定价维度，不过由于移动网速率的稳定性问题，2G和3G时代基于速率实施差异化定价的运营商并不多。

　　LTE的高速率为移动数据业务差异化定价提供了充裕的空间，但同样受限于网速的稳定性问题（很多运营商在对其LTE网速进行宣传时都很谨慎），运营商对采用这一模式依然是“爱在心底口难开”。目前的实践者如下。

　　·香港CSL的One2free品牌：速度较快的XTREME计划与速度较慢的XCITE计划，但CSL并未对两者的速率作出承诺。

　　·TeliaSonera瑞典：Total 4G（最大速率80Mbit/s）、Stor 4G（最大速率20Mbit/s）、Mellan 4G（最大速率10Mbit/s）。

　　·Vodafone德国：LTE Zuhause 3600（最大速率3.6Mbit/s）、LTE Zuhause 7200（最大速率7.2Mbit/s）、LTE Zuhause 21600（最大速率21.6Mbit/s）、LTE Zuhause 50000（最大速率50Mbit/s）。

　　·Vodafone葡萄牙：Best Net 50 4G（最大速率50Mbit/s）、Best Net 4G 100（最大速率100Mbit/s）。

　　·日本IIJ：Minimum Start 128 Plan（每月945日元最高128kbit/s，额外购买每100MB流量/525日元，其速率可达75Mbit/s）

　　能否与3G同价？

　　从3G时代的实践来看，运营商的3G数据资费基本都是低于或等于2G资费的：低价策略是为了吸引用户，迅速提升规模；同价策略是为了淡化技术差异，便于用户迁移以及后台计费。当两网并存时，由于存在频繁的两网切换，基本上没有可能实现3G网络“高速高质高价”的定价模式，一来3G网络并不能完全保证“高速高质”，二来切换到低价的2G网络时会带来高昂的计费成本。

　　LTE的发展也会面临同样问题，当前的主流做法都是LTE资费低于3G资费。只有开始考虑将3G用户迁移到LTE网络、淡化两网差异的运营商，例如Verizon（3月份宣布停止对3G网络投资，全力发展LTE），才会尝试同价模式。

　　当然也有激进的运营商，今年3月开始LTE商用服务的Vodafone葡萄牙，对其3G与LTE数据业务实施6档不同速率的“高速高价”资费套餐（4档3G，两档上文所提到的LTE）。笔者也非常关心其未公布的“两网切换”时的计费方式（甚至包括当其速率得不到保证时，资费是否向下降档）。

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